Publicitor : Publicité Online Et Offline
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Features Publicitor : Publicité Online Et Offline
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Descriptions Publicitor : Publicité Online Et Offline
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Vendu à plus de 120 000 exemplaires, "PUBLICITOR" est l’ouvrage de réf
érence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des anno
nceurs: Comment associer efficacement Internet et médias classiques da
ns les campagnes de publicité?
PÉDAGOGIQUE POUR LES ÉTUDIANTS
- Traite toutes les techniques publicitaires
- Métiers de la publicité on et offline
- Concret et illustré par: Plus de 400 exemples et visuels; 200 graphi
ques et tableaux de données; Plus de 30 mini cas
- Dictionnaire indexé de 400 termes
OPÉRATIONNEL POUR LES PROFESSIONNELS
- Conçu avec le concours de nombreux experts de BETC, Google, Digital
Value, etc.
- Les meilleures pratiques pour: Choisir une agence; Analyser un messa
ge; Bâtir un plan média; Bien acheter ses mots clés; Comprendre le Rea
l Time Bidding; Utiliser les réseaux sociaux, etc.
Au sommaire:
- 1ère partie: Les fondamentaux de la communication: 1: Le système de
communication et ses composantes; 2: Le bouche-à-oreille et les réseau
x sociaux; 3: La réception des messages.
- 2e partie: Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias clas
siques: 4: La nature, le champ et les acteurs de la publicité; 5: La p
ublicité donne du sens à la marque; 6: Le brief de l'annonceur à l'age
nce; 7: La stratégie publicitaire: la quête du sens de la marque; 8: L
a création: de l'idée créative à la production de la campagne; 9: Les
grands médias publicitaires classiques; 10: Le médiaplanning: le choix
des médias et des supports; 11: La mesure de l'efficacité de la publi
cité; 12: La réglementation et l'autodiscipline.
- 3e partie: Les innovations de la publicité en ligne: 13: La publicit
é en ligne: formes, rôle économique et évolution; 14: Les acteurs: int
ernautes, annonceurs, sites éditeurs; 15: Trois innovations majeures:
ciblage, achat d'espace, mesure de l'efficacité.
- 4e partie: Comment tirer profit de la complémentarité online et offl
ine: 16: La complémentarité online/offline pour les e-commerçants; 17:
La complémentarité on et offline pour les marques et la distribution
traditionnelle.
érence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des anno
nceurs: Comment associer efficacement Internet et médias classiques da
ns les campagnes de publicité?
PÉDAGOGIQUE POUR LES ÉTUDIANTS
- Traite toutes les techniques publicitaires
- Métiers de la publicité on et offline
- Concret et illustré par: Plus de 400 exemples et visuels; 200 graphi
ques et tableaux de données; Plus de 30 mini cas
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OPÉRATIONNEL POUR LES PROFESSIONNELS
- Conçu avec le concours de nombreux experts de BETC, Google, Digital
Value, etc.
- Les meilleures pratiques pour: Choisir une agence; Analyser un messa
ge; Bâtir un plan média; Bien acheter ses mots clés; Comprendre le Rea
l Time Bidding; Utiliser les réseaux sociaux, etc.
Au sommaire:
- 1ère partie: Les fondamentaux de la communication: 1: Le système de
communication et ses composantes; 2: Le bouche-à-oreille et les réseau
x sociaux; 3: La réception des messages.
- 2e partie: Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias clas
siques: 4: La nature, le champ et les acteurs de la publicité; 5: La p
ublicité donne du sens à la marque; 6: Le brief de l'annonceur à l'age
nce; 7: La stratégie publicitaire: la quête du sens de la marque; 8: L
a création: de l'idée créative à la production de la campagne; 9: Les
grands médias publicitaires classiques; 10: Le médiaplanning: le choix
des médias et des supports; 11: La mesure de l'efficacité de la publi
cité; 12: La réglementation et l'autodiscipline.
- 3e partie: Les innovations de la publicité en ligne: 13: La publicit
é en ligne: formes, rôle économique et évolution; 14: Les acteurs: int
ernautes, annonceurs, sites éditeurs; 15: Trois innovations majeures:
ciblage, achat d'espace, mesure de l'efficacité.
- 4e partie: Comment tirer profit de la complémentarité online et offl
ine: 16: La complémentarité online/offline pour les e-commerçants; 17:
La complémentarité on et offline pour les marques et la distribution
traditionnelle.
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